ضرورت خلق اقیانوس‌های آبی

ضرورت خلق اقیانوس‌های آبی

استراتژی اقیانوس آبی

عوامل متعددی در ضرورت روزافزون خلق اقیانوس‌های آبی نقش دارند. پیشرفت‌های پرشتاب تکنولوژیکی سبب بهره‌وری صنعتی شده‌اند و به تولیدکنندگان امکان می‌دهند تا محصولات و خدمات بسیاری را عرضه کنند. در نتیجه‌ی این امر، تعداد صنایع افزایش و عرضه بر تقاضا فزونی می‌یابد. روند جهانی شدن نیز وضعیت را پیچیده می‌کند. از آنجایی که موانع تجارت بین‌المللی اندک هستند و اطلاعات مربوط به محصولات و قیمت‌ها به طور لحظه‌ای و گسترده در دسترس همگان قرار می‌گیرد، بازارهای خرد و انحصاری در حال نابودی هستند. این در حالی است که با توجه به شدت رقابت جهانی، عرضه‌ی محصولات در حال افزایش است و شواهد واضحی از افزایش تقاضای جهانی وجود ندارد و آمارها حتی به کاهش جمعیت در بازارهای بسیاری از کشورهای توسعه‌یافته، اشاره دارد. در نتیجه، محصولات و خدمات به کالاهای مصرفی تبدیل می‌شوند، نبرد قیمت‌ها افزایش یافته و حاشیه‌ی سود کاهش می‌یابد. مطالعات اخیر در سطح حوزه‌های صنعتی و نام‌های تجاری آمریکایی مبین این واقعیت هستند. این مطالعات نشان می‌دهند که بسیاری از محصولات و خدمات در خصوص نام تجاری (Brand) مشابهت دارند و بدین ترتیب گزینش مشتری به شکل فزاینده‌ای بر مبنای قیمت خواهد بود. در مقایسه با گذشته، مردم در برابر نام تجاری کمتر مقاومت نشان می‌دهند. لزومی ندارد که نام تجاری کلگیت (Golgate) برایشان خیلی مهم باشد در حالی که کرست (Crest) نیز نامی شناخته شده است و برعکس. در حوزه‌ی صنایع بسیار رقابتی و متراکم، تمایز نام تجاری، چه در مواقع رشد یا رکود اقتصادی، دشوارتر شده است. همه‌ی این موارد بیانگر این واقعیت است که محیط کسب‌وکار با رویکردهای استراتژی و مدیریت قرن بیستم در حال نابودی است. از آنجایی که اقیانوس‌های قرمز به گونه‌ای روزافزون خونین می‌شوند، مدیریت ناچار است با آهنگی سریع‌تر از روش مدیران فعلی به خلق اقیانوس‌های آبی بیندیشند.

برگفته از کتاب استراتژی اقیانوس آبی

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *