قبل، در خلال و بعد از دوران تبلیغات

قبل، در خلال و بعد از دوران تبلیغات

گاو بنفش

قبل از دوران تبلیغات، گفتگوهای دهان‌به‌دهان بود. از محصولات و خدماتی که قادر بودند مشکلی را حل کنند، صحبت می‌شود و ناگهان محصولات و خدمات، خریداری می‌شدند.
بهترین فروشنده‌ی سبزیجات در بازار از اعتبار خاصی برخوردار بود و فروشگاه او همیشه شلوغ بود.
در خلال دوران تبلیغات، ترکیب موفقیت‌های رو به افزایش شرکت‌ها، خواسته‌های بی‌پایان مصرف‌کنندگان و قدرت تلویزیون و رسانه‌های عمومی، به یک قاعده‌ی جادویی می‌انجامید: اگر به صورت مستقیم، مصرف‌کنندگان را در معرض تبلیغات قرار می‌دادید، فروش افزایش پیدا می‌کرد.
مشارکت با دفترهای تبلیغاتی مناسب و بانک داران خوب، به معنای این بود که می‌توانید تا جای ممکن، باعث رشد یک شرکت شوید.
بعد از دوران تبلیغات، تقریباً به همان نقطه‌ی شروع بازمی‌گردیم. اما به جای موفقیت تدریجی محصولات از طریق گفتگوهای دهان‌به‌دهان، قدرت شبکه‌های جدید مشتریان، باعث انتشار ایده‌های چشم‌گیر در بخش‌های مختلف جامعه با سرعت موشک می‌شود.
به عنوان بازاریاب می‌دانیم که راه‌حل‌های قدیمی کارایی ندارند. دلیل آن را نیز می‌دانیم: مصرف‌کنندگان، مشغول‌تر از آن هستند که به آگهی‌ها توجه کنند. اما ناچاریم راه‌حل‌های مناسبی بیابیم که مشکلات ما را حل نمایند.

 

برگرفته از کتاب گاو بنفش، نوشته ست گادین

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *