۰۲ مهر ۱۳۹۳
رازهای تبلیغات

پیشگفتار کتاب رازهای تبلیغات

من تبلیغات را نه به عنوان سرگرمی یا نوعی هنر، بلکه به عنوان یک اطلاع‌رسانی می‌بینم. وقتی یک آگهی تبلیغاتی […]
۰۶ مهر ۱۳۹۳
رازهای تبلیغات

چه نوع تبلیغاتی موجب فروش می‌شود؟

فرض کنید که کارتان را امروز صبح با حضور در بنگاه تبلیغاتی من آغاز کرده‌اید و در دفتر من لمیده‌اید […]
۲۴ مهر ۱۳۹۳
رازهای تبلیغات

تصویر(شخصیت)نام تجاری

اینک باید تصمیم بگیرید که چه تصویری، تصویر نام تجاری کالای مورد نظرتان باشد. تصویر یعنی شخصیت. محصولات، مثل افراد، […]
۰۸ آبان ۱۳۹۳
مرگ صنعت تلویزیون

مرگ صنعت تلویزیون

آیا وضعیت بسیار وخیم مرگ صنعت نظامی را به یاد می‌آورید؟ ایده‌ی پشت آن ساده بود.­­ دولت، بابت خرید جنگ‌افزارهای […]
۱۱ آبان ۱۳۹۳
فکر بزرگ چیست؟

فکر بزرگ چیست؟

شما می‌توانید از الآن تا ابد تکلیف انجام دهید، اما شهرت و اقبال و ثروتی به دست نخواهید آورد، مگر […]
۰۱ آذر ۱۳۹۳
از شرکت و صنعت تا حرکت استراتژیک

‌‌از شرکت و صنعت تا حرکت استراتژیک

چگونه یک شرکت می‌تواند اقیانوس قرمز رقابتی را از بین ببرد؟ چگونه می‌تواند اقیانوس آبی خلق کند؟ آیا رویکردی سیستمی […]
۰۴ آذر ۱۳۹۳
مشتری‌یابی بدون تماس با افراد جدید

مشتری‌یابی بدون تماس با افراد جدید

چطور بدون تماس گرفتن با افراد جدید مشتری پیدا کنم؟ هیچ‌کس از روش برقراری تماس با افراد ناشناس خوشش نمی‌آید. […]
۰۴ آذر ۱۳۹۳
بهترین راه ارتباط با مشتری بالقوه

بهترین راه ارتباط با مشتری بالقوه

بهترین راه دادن اطلاعات به خریداران احتمالی چیست؟ پاسخ: ایده‌ای به آنان بدهید که به دردشان بخورد. انتظار دیگری داشتید؟ […]
۰۶ آذر ۱۳۹۳

مشکل تبلیغات

تبلیغات سنتی در یک مارپیچ سخت قرارگرفته‌اند. رسانه‌ها به شبکه‌های کوچک و کوچک‌تر تقسیم شده‌اند. به همین دلیل، در معرض […]
۰۷ آذر ۱۳۹۳
تصمیم‌گیرنده‌ی نهایی کیست؟

تصمیم‌گیرنده‌ی نهایی کیست؟

چطور بفهمم تصمیم‌گیرنده‌ی نهایی کیست؟ کوتاه‌ترین پاسخ این است: [member]از بالاترین رئیس شروع کنید! در بعضی از شرکت‌ها، صاحب شرکت […]
۰۷ آذر ۱۳۹۳
خشم از وال‌استریت جورنال

خشم از وال‌استریت جورنال

چرا «وال‌استریت جورنال» مرا آن‌قدر خشمگین ساخت؟ روزنامه‌ی «وال‌استریت» نمونه بارز تفکرات سنتی بازاریابی است. شرکت‌ها هر روز، بیش از […]