گاو بنفش

۱۲ آذر ۱۳۹۳
تنها آگاهی کافی نیست

تنها آگاهی کافی نیست

موضع قدیم بازاریاب‌ها این بود که به سرعت از قدرت تبلیغات تلویزیونی دفاع کنند. مشتاق بودند تا داستان‌های موفقیت‌آمیز سال‌های قبل را یادآوری نمایند و به تفصیل و با خرسندی، […]
۰۷ آذر ۱۳۹۳
خشم از وال‌استریت جورنال

خشم از وال‌استریت جورنال

چرا «وال‌استریت جورنال» مرا آن‌قدر خشمگین ساخت؟ روزنامه‌ی «وال‌استریت» نمونه بارز تفکرات سنتی بازاریابی است. شرکت‌ها هر روز، بیش از میلیون‌ها دلار بابت آگهی‌های تمام صفحه در این روزنامه، هزینه […]
۱۲ آبان ۱۳۹۳
مروری بر ماشین فولکس قورباغه‌ای

مروری بر ماشین فولکس قورباغه‌ای

فولکس‌واگن قورباغه‌ای (Beetle) آن‌قدر هم که فکر می‌کنید اتومبیل کم پرستیژی (Counterculture، فرهنگ و سبکی از زندگی که با ارزش‌های غالب جامعه تضاد دارد) نبود. فروش آن کاهش یافته بود، […]
۰۸ آبان ۱۳۹۳
مرگ صنعت تلویزیون

مرگ صنعت تلویزیون

آیا وضعیت بسیار وخیم مرگ صنعت نظامی را به یاد می‌آورید؟ ایده‌ی پشت آن ساده بود.­­ دولت، بابت خرید جنگ‌افزارهای نظامی پول می‌پرداخت. شرکت‌ها در ازای فروش جنگ‌افزار، پول دریافت […]
۰۹ مهر ۱۳۹۳
گاو بنفش

آیا متوجه انقلاب شدید؟

در طول ۲۰ سال قبل، انقلاب خاموشی، روش تفکر مردم را در مورد بازاریابی تغییر داده است. «تام پیترز» اولین تلنگر را با کتاب «به دنبال موفقیت» زد. در این […]
۰۴ مهر ۱۳۹۳
گاو بنفش

بزرگ‌ترین پدیده از زمان نان‌های بریده‌شده

در سال ۱۹۱۲، «اتو فردریک روودر» دستگاه برش نان را ابداع کرد. چه ایده‌ی بزرگی: ماشین ساده‌ای که می‌توانست قطعه‌ای از نان را برش دهد. این ماشین به طور کامل […]
۲۹ شهریور ۱۳۹۳
گاو بنفش

قبل، در خلال و بعد از دوران تبلیغات

قبل از دوران تبلیغات، گفتگوهای دهان‌به‌دهان بود. از محصولات و خدماتی که قادر بودند مشکلی را حل کنند، صحبت می‌شود و ناگهان محصولات و خدمات، خریداری می‌شدند. بهترین فروشنده‌ی سبزیجات […]
۲۶ شهریور ۱۳۹۳
گاو بنفش

کلمات اصلی و معانی دقیق آن‌ها

چیز چشم‌گیر چیزی است که ارزش دارد در مورد آن حرف زده شود، شایسته توجه است، چیزی است استثنایی، جدید و جالب. یک گاو بنفش است. کالاهای کسالت‌آور به چشم […]
۲۶ شهریور ۱۳۹۳
گاو بنفش

P جدید

P جدید «گاو بنفش» است. وقتی چند سال قبل به همراه خانواده‌ام در فرانسه مشغول رانندگی بودم، مجذوب صدها گاوی شدم که در مرتع زیبایی در کنار جاده می‌چریدند. از […]
۲۶ شهریور ۱۳۹۳
گاو بنفش

Pهای ناکافی

بازاریاب‌ها سال‌ها در مورد ۵P بازاریابی سخن گفته‌اند (Pها بیش از پنج عدد هستند، اما هر کسی ۵P مخصوص خودش را دارد). برخی از آن‌ها شامل موارد زیر است: محصول […]